Курс повышения квалификации Практика применения PR-технологий и рекламных инструментов. Продвижение компании, дочерних брендов, товаров и услуг

Код 77036

  • Интенсивный курс по эффективным инструментам продвижения, рекламы и PR с практическими рекомендациями поможет разработать стратегию продвижения и позиционирования компании, выбрать наиболее оптимальные технологии и грамотную аргументацию в пользу продвигаемых товаров (услуг, работ)

    Для кого

    Для руководителей и специалистов отделов и служб рекламы, маркетинга и связей с общественностью (PR)

    Программа

    1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: актуальные технологии PR и рекламы в форматах ATL и BTL. Создание и развитие бренда компании, ее продуктов/услуг. Маркетинговый и коммуникационный аудит + бенчмаркинг. Как правильно определить стратегию и каналы продвижения и таргетировать целевую аудиторию. Еще раз о главном: продумываем и визуализируем продукт/услугу/персону/бренд и наше уникальное торговое предложение (УТП). Специфика продвижения в сегментах B2B и B2C. Планирование и статьи бюджета интегрированных коммуникаций.
    2. Media relations. Как сделать компанию/бренд интересными для журналистов. Мероприятия для прессы: для чего нужны, как их правильно организовать. Инфоповод. Подготовка спикеров. Медиатренинги. Критерии эффективной работы со СМИ. Работа в условиях информационных кризисов: важнейшие принципы и приемы. Креативные идеи и решения в работе со СМИ. Практикум: подготовка спикеров для участия в пресс-событии: развитие коммуникативных навыков и мастерства публичных выступлений.
    3. Медиапланирование. Место медиапланирования в рекламной кампании. Маркетинговые и коммуникационные цели рекламной кампании. Характеристики и особенности основных коммуникационных каналов, их сильные и слабые стороны (ТВ, журналы, газеты, радио, интернет, прямой маркетинг, наружная реклама). Создание портрета групп целевых аудиторий. Основные показатели в медиапланировании. Нестандартное размещение рекламы: амбиентмедиа. Практикум: разработка медиаплана.
    4. Trade promotion: классификация и основные инструменты. Методы стимулирования сбыта. Стимулирование сбыта, направленное на посредников и на конечных потребителей. Директ-маркетинг. Ключевые каналы, используемые в прямом маркетинге. Когда использовать директ-маркетинг. Применение дополненной реальности в маркетинге.
    5. Креатив в рекламе. Креатив как инструмент продаж. Креатив в В2С, В2В. Инструменты стратегического планирования креативного проекта. Организация работ: от брифа до оценки креативного результата. Креатив в создании фирменного стиля бренда. Обзор лучших кейсов. Практикум по методам создания креативных идея для продвижения.
    6. BTL-маркетинг и стимулирование сбыта. Инструменты BTL-рекламы: эффективность инструментов в зависимости от целей рекламной кампании. Оценка эффективности BTL-рекламы. Информационно-рекламные материалы (POS): виды и назначение. Креативные решения в BTL.
    7. Event-маркетинг: актуальные идеи для создания специальных событий в сегментах B2B, B2C, B2G. Конгрессная и выставочная деятельность. Корпоративные праздники для сотрудников и внешних аудиторий. Корпоративный музей как коммуникационный ресурс. Новые версии корпоративных подарков. Мерч как эффективный коммуникационный канал и технология lovemark. Коллаборации с арт-субъектами и капсульные коллекции мерча.
    8. Диджитал-маркетинг. Строим рекламную кампанию в интернете: основные каналы и инструменты. Маркетинговая воронка и основные KPI. Маркетинговые каналы. Контекстная реклама в поисковых системах: принципы работы, преимущества использования. Где реализовать контекстную рекламу. SMM: продвижение в социальных сетях. Преимущества рекламы в популярных сетях, решаемые задачи, таргетирование аудитории соцсетей. Сайт как инструмент привлечения клиентов: аудит и способы повышения его эффективности. Поддержка ключевых этапов воронки продаж диджитал-маркетингом (зачем нужна CRM и тонкая настройка рекламы). Практикум: поисковый мини-аудит сайтов участников курса. Разбор ошибок. Рекомендации по улучшению сайтов (по желанию слушателей).
    9. Копирайтинг. Анализ границ коммерческого текста: маркетинговый и креативный бриф, выбор рекламных драйверов, обработка коммуникативных барьеров. KPI для текста. Схема текста и нарративные арки: как структура работает на общую идею текста. Чек-лист редактора: стилистические приемы, которые удерживают читателя в тексте. Разбор подручных сервисов, в том числе нейросетевых. Практикум: анализ и коллективный разбор текстов участников.

    Обратите внимание! Для эффективного проведения практикумов участники заранее присылают примеры своих текстов, ссылки на сайты, примеры медиа- и маркетинговых планов.

    На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке

    Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 56 280 р.

    Подробная информация здесь >>

Условия участия:

для регистрации слушателям необходимо иметь при себе копию платежного поручения, которая является пропуском на курс повышения квалификации.
Срок обучения: очная форма с 3 марта по 7 марта 2025 года

Для оформления финансовых документов необходимы:

- полные реквизиты вашей организации, включая юридический адрес.

Для оформления Удостоверения необходимо предоставить:

- копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по контактным телефонам или электронной почте);
- справку с места учебы (для студентов);
- копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Обращаем ваше внимание на особые случаи при выдаче Удостоверения о повышении квалификации.

В пакет участника входит

- обучение по заявленной программе;
- сборник информационно-справочных материалов;
- кофе-брейки.

Время и место

Учебный комплекс ЦНТИ Прогресс г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40 ст. метро "Василеостровская"

пн. 3 мар — пт. 7 мар 2025 в 09:30

Запросить другие даты

Документ

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № Л035-01271-78/00176650 от 18.01.2022). Сведения об удостоверении передаются в федеральную информационную систему «Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации» (ФИС ФРДО)

52 080 рублей в т.ч. НДС 5% 2 480 руб

Записаться

Онлайн-занятия проходят по расписанию соответствующего очного курса.

Планируете обучить более 8 сотрудников? Мы готовы провести для вас данный курс в корпоративном формате.

Проживание

На время учебы мы можем забронировать для вас гостиницу с приятными бонусами.

Руководитель программы

Задать вопрос

Закупки

Обучение может быть оформлено по 44-Ф3 и 223-Ф3.

Официальные документы

С Лицензией, Уставом, Выпиской из ЕГРЮЛ и прочими документами вы можете ознакомиться на странице «Документы».