Курс повышения квалификации Компетенции современного маркетолога. Тактические и стратегические решения
Код 78926
-
Курс предназначен для всех, кто хочет углубить свои знания в области маркетинга и освоить современные инструменты и методы, необходимые для успешной работы в быстро меняющемся цифровом мире. Умение эффективно совмещать технологии классического и цифрового маркетинга при принятии тактических и стратегических решений и умело использовать их на практике — залог успеха современного маркетолога
Для кого
Для коммерческих директоров, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы, коммерческого отдела, маркетологов общего профиля, SEO-специалистов, директологов, SMM-специалистов, веб-аналитиков, контент-менеджеров, копирайтеров, e-mail-маркетологов, специалистов по медийной рекламе, мобильной рекламе, продвижению в мобильных приложениях
Анонс программы
В условиях постоянного развития технологий и изменения потребительских предпочтений, маркетологи сталкиваются с новыми вызовами. Курс охватывает ключевые аспекты современного маркетинга, включая:
- Точки контроля маркетолога. Особенности организации маркетинга в условиях цифровой среды. Требования к необходимым навыкам и компетенциям маркетолога.
- Маркетинговая стратегия: подходы, алгоритм работы. Особенности организации маркетинга на разных рынках (B2B, B2C, B2B2C, B2G, H2H). Концепция воронки продаж.
- Анализ целевой аудитории. Работа с «болями» и лояльностью клиента. Стратегии клиентского маркетинга. Customer Development. Сегментация рынка. Customer Journey Map. Практика: карта сегментов.
- Анализ рынка и среды маркетинга. Ошибки в маркетинге, несущие угрозы бизнесу и финансовые потери для компании. Измерение рыночного потенциала. Определение размера рынка в настоящее время и в будущем. Емкость рынка, выбор целевых рынков. Анализ отраслевых рынков. Измерение рыночного потенциала. Работа с данными. Маркетинг на основе собственных данных. CDP-подход и омникальность. Маркетинговые исследования и аналитика: секреты проведения и применения. Особенности проведения анализа конкурентов в цифровой среде.
- Продуктовая политика. Решения в отношении продукта: ассортимент, марочная политика. Учет жизненного цикла продукта. Продуктовые стратегии. Дифференциация товара для потребителя: способствующие факторы и ограничения. Угроза товаров-заменителей. Особенности маркетинга услуг.
- Позиционирование. Рекламные стратегии. Выгоды и доказательства. Стратегии позиционирования. Ключевые сообщения для каждого этапа воронки продаж. Практика: варианты позиционирования.
- Коммуникационная политика. Организация процесса коммуникации: ошибки, искажения, барьеры. Структура коммуникативного процесса.
- Точки касания в системе продвижения. Работа с контент-маркетингом. Сайт: создание прототипа, исполнители, требования, возможности применения инструментов A/B-тестирования. Практика: карта точек касания.
- SMM-стратегия. Типы и цели аккаунтов в соцсетях. Создание контента: контент-план, требования к подрядчикам, использование ИИ. Работа с негативом в соцсетях. Инструменты продвижения аккаунта. Креативный подход и вирусное продвижение. Особенности концепции аккаунта для B2B. Практика: варианты концепции аккаунта.
- Рекламная стратегия в цифровой среде: выбор инструментов и каналов продвижения. Оптимизация модели PESO: работа с основными группами каналов распространения информации. Обзор рекламных каналов на разных этапах воронки продаж: традиционные рекламные каналы, PR-инструменты, интернет-маркетинг. SEO, контекстная и таргетированная реклама, медийная реклама, SMM.
- Использование сервисов аналитики. Применение инструментов веб-аналитики. Анализ данных, юзабилити сайта и поведения посетителей с помощью веб-аналитики. Анализ эффективности источников трафика. Использование UTM-разметок. Организация эффективной работы с моделями атрибуции в Яндекс Метрике. Практика: анализ кейса.
- Организация эффективного маркетингового планирования. Прогноз эффективности и бюджета: в каких каналах возможно все просчитать заранее. Ключевые ошибки продвижения и аналитики. Практика: план продвижения и прогноз результата.
Внимание! Полная программа будет размещена не позднее, чем за 2 месяца до начала мероприятия
Вы можете оставить Ваши вопросы и пожелания руководителю мероприятия.
Условия участия:
для регистрации слушателям необходимо иметь при себе копию платежного поручения, которая является пропуском на курс повышения квалификации.
Для оформления финансовых документов необходимы:
- полные реквизиты вашей организации, включая юридический адрес.
Время и место
Учебный комплекс ЦНТИ Прогресс г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40 ст. метро "Василеостровская"
Декабрь 2026
Запросить другие даты
Перейти на страницу онлайн-курса
Онлайн-занятия проходят по расписанию соответствующего очного курса.
Планируете обучить более 8 сотрудников? Мы готовы провести для вас данный курс в корпоративном формате.
Закупки
Обучение может быть оформлено по 44-Ф3 и 223-Ф3.
Официальные документы
С Лицензией, Уставом, Выпиской из ЕГРЮЛ и прочими документами вы можете ознакомиться на странице «Документы».
