Курс повышения квалификации Брендинг в эпоху цифровых технологий и искусственного интеллекта
Код 83943
-
Как бренду не потерять свою идентичность в цифровую эпоху? На курсе изучите принципы построения эффективной бренд-стратегии, инструменты для контроля состояния бренда и отношения к нему аудитории. Совместно с экспертами изучите, как работать над позиционированием, идеей и миссией бренда. Полученные знания отработаете на воркшопах и совместно с коллегами освоите навыки необходимые для современного брендинга
Для кого
Для бренд-менеджеров, маркетологов, арт-директоров, контент-менеджеров, PR-менеджеров, SMM-менеджеров
Программа
- Основы брендинга, знакомимся с ключевыми задачами. Методология управления брендом: с чего начать. Определяем свое место в архитектуре брендов компании. Выстраиваем иерархию брендов для упрощения управлением. Группировка брендов по целям компании. Измеряемые параметры бренда (KPI) — что это и когда измерять. Как работать с результатами.
- Продуктовый подход. Преимущества, условия и перспективы внедрения. Этапы реализации продуктового подхода в рамках бренд-менеджмента. Оцениваем готовность к изменениям и работаем с сопротивлением изменениям. Создание и развитие MVP (минимально жизнеспособного продукта). Выбираем основные функции, тестируем MVP, оцениваем MVP и дорабатываем продукт. Особенности организационной структуры при продуктовом подходе. Разбор типичных ошибок при внедрении продуктового подхода.
- Бренд-менеджмент — дорожная карта. Этапы и инструменты для успешного управления брендом. Основные задачи в работе бренд-менеджера. Формулируем гипотезу о потребителе и о продукте.
- Анализируем целевую аудиторию. Какие эмоции вызывает ваш бренд. Работа с «болями» и лояльностью клиента. Сегментация и концепция портретов.
- Как потребители влияют на дальнейшее развитие компании и ее продукта. Стратегии клиентского маркетинга. Анализируем ЦА. Инструменты Customer Development. Влияние поведения потребителей на выбор стратегии продвижения. Применение Customer Journey Map.
- Бренд-трекинг. Осведомленность о бренде у целевой аудитории. Определяем уровень узнаваемости, ассоциативное восприятие бренда и уровень лояльности к бренду. Выявляем сильные и слабые стороны. Когда делать ребрендинг? Внешние и внутренние критерии для принятия решения о ребрендинге. Что делать для минимизации возможных рисков.
- Анализ конкурентов. Почему важно анализировать позиционирование, ключевые сообщения и репутацию конкурентов. Оценка взаимодействия с аудиторией. Слабые и сильные стороны конкурентов. Поиск уникальности в позиционировании.
- Позиционирование в брендинге. Выгоды и доказательства. Составление карты образов. Как этот инструмент поможет при работе с точками касания. Ключевые сообщения для каждого этапа воронки продаж. Ошибки при анализе и позиционировании продукта. Воркшоп: выдвигаем гипотезу позиционирования.
- Визуальная проработка бренда. Разработка бренда с нуля — позиционирование и бренд модели.
- Стратегический бренд-менеджмент: идея бренда, атрибуты, «архетипы бренда», характер бренда. Миссия бренда для целевой аудитории. Бренд-идентичность: нейминг, логотип, визуальные элементы, брендбук. Воркшоп: ищем идею бренда и определяем миссию для целевой аудитории.
- Создание фирменного стиля. От технического задания до готового фирменного стиля: принципы разработки для не-дизайнеров. Ошибки и тенденции. Что заказать дизайнеру и что получить. Гайдлайны — инструкция по применению.
- Разрабатываем атрибуты бренда. Нейминг, легендирование, логотипы, айдентика, шрифты, персонаж, POS.
- Брендбук. Собираем актуальный брендбук с оптимальной структурой и необходимыми элементами.
- Искусственный интеллект в рекламе. Возможности, плюсы и минусы существующих нейросетей. Какую выбрать для своей задачи. Пишем профессиональный промт для генерации текста и изображений.
- Бренд стратегия: плюсы, минусы, что выбрать.
- Коммуникационная стратегия: рекламные каналы на разных этапах воронки продаж.
- Диджитал стратегия: как интернет-маркетинг сейчас помогает в формировании бренда.
- Контент-маркетинг как ключевой инструмент при формировании спроса.
- Медиапланирование при работе с продвижением.
- Репутация бренда. Оцениваем, исправляем и контролируем репутацию бренда в интернете. Инструмент SERM — управляем репутацией в поисковиках. Как работать с негативом в соцсетях и отзывах. Генерируем положительный контент. Воркшоп: как управлять репутацией бренда: смотрим, сравниваем, учимся у конкурентов.
- Как бренду выстраивать коммуникацию. Проблемы и ошибки современного PR.
- Составляем антикризисный план: готовимся к непредвиденным ситуациям заранее.
- Партнерский маркетинг. Как партнерский маркетинг влияет на развитие бренд-стратегии. Актуальные типы партнерского маркетинга.
- Мониторинг эффективности бренд стратегии. Прогнозируем риски, ищем точки касания и оптимизируем затраты на продвижение. Почему важна стоимость клиента в каждом из рекламных каналов и точке касания. Воркшоп: ищем ошибки продвижения и аналитики.
На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке
Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 58 380 р.
Подробная информация здесь >>
Условия участия:
для регистрации слушателям необходимо иметь при себе копию платежного поручения, которая является пропуском на курс повышения квалификации.
Срок обучения:
очная форма с 6 апреля по 9 апреля 2026 года
Для оформления финансовых документов необходимы:
- полные реквизиты вашей организации, включая юридический адрес.
Для оформления Удостоверения необходимо предоставить:
- копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по контактным телефонам или электронной почте);
- справку с места учебы (для студентов);
- копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).
В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).
Обращаем ваше внимание на особые случаи при выдаче Удостоверения о повышении квалификации.
В пакет участника входит
- обучение по заявленной программе;- комплект информационно-справочных материалов;
- кофе-брейки.
Время и место
Учебный центр ЦНТИ Прогресс г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40 ст. метро "Василеостровская"
пн. 6 апр — чт. 9 апр 2026 в 09:30
Документ
Удостоверение о повышении квалификации в объеме 32 часов (лицензия № Л035-01271-78/00176650 от 18.01.2022). Сведения об удостоверении передаются в федеральную информационную систему «Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации» (ФИС ФРДО)
Перейти на страницу онлайн-курса
Онлайн-занятия проходят по расписанию соответствующего очного курса.
Планируете обучить более 8 сотрудников? Мы готовы провести для вас данный курс в корпоративном формате.
Закупки
Обучение может быть оформлено по 44-Ф3 и 223-Ф3.
Официальные документы
С Лицензией, Уставом, Выпиской из ЕГРЮЛ и прочими документами вы можете ознакомиться на странице «Документы».
