Корпоративные СМИ: задачи и решения

О курсе:

Специалисты по массовым коммуникациям и журналисты корпоративных СМИ Санкт-Петербурга представят системный взгляд на решение основных задач, стоящих сегодня перед корпоративными СМИ: от формирования концепции и формата медиа до его визуального и стилистического решения

Для кого:

Для редакторов и журналистов корпоративных газет, специалистов внутрифирменных и маркетинговых коммуникаций, руководителей PR-подразделений компаний

Программа:

1. Роль и место корпоративного издания в структуре корпоративных коммуникаций. Решение бизнес-задач в корпоративных медиа.
   • Разные виды корпоративных СМИ и их задачи: мотивация сотрудников, формирование социального облика предприятия, управление персоналом, PR-продвижение, и реклама услуг и товаров.
   • Обращение к неоднородной аудитории, как нужно писать и для сотрудников, и для руководства компании, и для партнеров. Способы управления читательским вниманием: вербальные, графические, интерактивные.
   • Разработка концепции корпоративного СМИ как элемента коммуникационной стратегии предприятия —кейс-практикум.
2. Конвергенция — передача содержания разными каналами коммуникации как новая реальность корпоративных медиа. Опыт реализации конвергентных проектов.
3. Актуальные форматы корпоративных СМИ. Корпоративная пресса — от разработки рубрикатора до верстки.
   • Определение информационно-содержательных блоков СМИ; разработка рубрикатора — какие рубрики лучше всего работают в корпоративном издании.
   • Планирование содержания печатного СМИ с учетом внешних и/или внутрикорпоративных задач — контент-планирование.
   • Практикум: планирование и макетирование корпоративной газеты.
   • Работа с текстами; структура текста, компоновка текстовой и графической информации; как писать заголовки; первая полоса, лид, хедлайн — как начать статью так, чтобы читатель не смог ее проигнорировать; рекомендуемый объем текстов, количества приводимых фактов, цифр; диаграммы, схемы и карты.
   • Инфографика: технологии, приемы и этапы создания.
   • Верстка и дизайн-макет; графические средства выразительности: шрифт, иллюстрация, фотография и др. Тренды и проверенные временем приемы визуализации информации.
4. Корпоративные медиа в интернете.
   • Типы и форматы интернет-СМИ; электронные версии и дубликаты корпоративной прессы, внутрикорпоративные сайты, корпоративные блоги.
   • Корпоративный блог: какие задачи он может решать, как вести блог, как писать.
   • Практикум: обзор корпоративных изданий, в том числе участников курса: цели, форматы и содержание СМИ.
   • Инструменты оценки эффективности корпоративных интернет-медиа.
5. Организационные вопросы издания и выпуска корпоративных СМИ.
   • Разработка документации, регламентирующей деятельность корпоративных СМИ.
   • Взаимодействие редакции и топ-менеджеров, диалог с руководителем; должен ли руководитель присутствовать на страницах издания.
   • Обращение к внешнему издателю: когда это возможно и как взаимодействовать с издательским аутсорсингом и биржами фрилансеров.
6. Новые технологии и принципы работы с корпоративными СМИ.
   • Технологии поиска информационных поводов: практические рекомендации.
   • Как получить обратную связь от читателей корпоративного издания.