Рекламные инструменты, которые работают сегодня. Позиционирование и продвижение компании

1. Принципы организации эффективной рекламной деятельности компании.

• Определение маркетинговых целей.
• Проведение коммуникационного аудита.
• Формирование стратегии коммуникационной деятельности.
• Позиционирование компании, продуктов, услуг. 
• Подготовка программ рекламной деятельности и приемы организации успешных  рекламных кампаний.
• Профессиональные компетенции и требования к специалисту по рекламе.
• Особенности рекламы на рынках B2B и B2C.

Практические занятия. Разбор ошибок.

2. Тендеры и «золотые» правила организации сотрудничества с подрядчиками. Как правильно выбрать рекламное агентство для сотрудничества. Стоимость услуг агентства. Алгоритмы взаимодействий. Ведение проектной документации. Виды тендеров. Правила их организации и проведения. Подбор участников. Основные ошибки. Правила составления брифа. "Хороший" и "плохой" бриф - в чем разница. Практические занятия. Разбор ошибок.

3. Современные приемы бюджетирования рекламной деятельности. Таргетированный маркетинг и бюджет. Изучение портрета целевых аудиторий: где и как получить необходимые данные. Распределение бюджета с учетом параметров GRP и OTS. Медиаметрия: основные термины, их значение. Качественное медиапланирование: важнейшие правила.

4. Рекламное изображение и рекламный текст.

• Рекламное изображение: самое главное, что надо знать.
• Приемы привлечения и удержания внимания к рекламе: дизайнерские, технические и психологические решения.
• Достижение понимания и запоминание смысла рекламного сообщения: архетипы, ассоциации, коннотации.
• Законы построения вербального и визуального рядов.
• Стереотипы зрительного восприятия. Психология цвета в рекламе.
• Технологии привлечения внимания: айстоперы, тизеры, демотиваторы.
• Рекламная фотография как средство продвижения.
• Рекламный текст. Правила работы копирайтера: «попадание» в инсайт.
• Структура рекламного текста.
• Особенности аудиорекламы. Продолжительность обращения, скорости речи, звукового фона. Порядок подачи информации, объем информации.
• Правила создания рекламных объявлений.
• Методики экспертизы рекламных сообщений.

5. Печатная реклама: специфика и формы. Реклама в прессе. Тиражи, охват аудитории, частота контакта. Планирование выходов. Разработка оригинал-макетов. Требования изданий и типографий к макетам. Компьютерная верстка: выбор формата, цветового и шрифтового оформления. Технологии, применяемые в полиграфической продукции: что должен знать специалист по рекламе. Калькуляция стоимости полиграфии. Визитки: этикет оформления и модные тенденции.

6. Интернет. Продвижение Web 2.0. и Web 3.0. Эффективные технологии с минимальным бюджетом. Вирусная реклама.

• Характеристика аудиторий Интернета и Рунета.
• Возможности сайта: от CMS до сайта с интеграцией во внутреннюю IT-систему. Факторы оценки эффективности сайта.
• Баннерная реклама и контекстная реклама: как работает, где размещать?
• SEO - поисковая оптимизация для продвижения сайта. Базовые принципы работы поисковых машин. Определение и анализ позиций сайта в поисковиках.
• Графический дизайн сайта и дизайн интерфейса. Разработка информационного наполнения веб-сайта. PR-акции в Интернете.
• E-mail-маркетинг.
• Технологии производства и запуска вирусной рекламы.
• Приемы распространения рекламы в социальных сетях.  Использование видеохостингов.

7. Наружная реклама: специфика и отличия от остальных видов рекламы. Определение точек и периода размещения. Оценка времени контакта с потребителем. Учет потенциала внешнего средового контекста. Особенности размещения рекламы на земельных участках, схемы размещения рекламных конструкций на территориях. Рекламные щиты. Остановки общественного транспорта. Световые коробы. Динамическая реклама и крышные установки. Реклама на транспорте. Витрины и вывески. Лучший опыт оформления. Специфика юридического оформления и размещения различных видов наружной рекламы.

8. Нестандартные рекламные технологии и носители. Ambient-media: эффективное и эффектное будущее рекламы. Креативное оформление BTL акций. Видеопроекционное оборудование. Надувные рекламные конструкции. Аэромены и аэростаты. Ростовые куклы.

9. Участие в выставках: как достичь успешных результатов.

• Принципы выбора выставки для участия. Формирование бюджета участия в выставке. Основные статьи и приемы минимизации расходов.
• Как сделать привлекающий внимание выставочный стенд: модные идеи и успешные решения.
• Логистика участия: подготовка рекламно-информационных материалов; монтаж/демонтаж экспозиции.
• Проведение коммуникационных тренингов для персонала, представляющего компанию на выставке.
• Формирование базы партнерских контактов и дальнейшее сопровождения выставочных контактов.
• Дополнительные возможности выставки для продвижения компании: презентации, PR-акции на выставке, участие в круглых столах и т.д.
• Методы оценки результатов участия.

10. Законодательное регулирование современной рекламной деятельности. Закон о рекламе: комментарии и рекомендации.  Новации - 2012 в законе и практике. Авторское право в рекламе. Деятельность Федеральной Антимонопольной Службы по контролю за рекламной деятельностью: как получить выгоду, играя по правилам. Особенности регулирования рекламы в Интернете.

Для участников семинара:

• обучение по программе с выдачей Удостоверения;
• комплект информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.

ВНИМАНИЕ! По вопросам участия нашей организации в электронных аукционах на Госзаказ обращаться по телефону: 8 (812) 331 88 88
Период оказания услуги по очно-заочной форме с 14 по 25 апреля 2014 года (очная часть - с 21 по 25 апреля 2014 года).