Собственная торговая марка. Private Label

О курсе:

Практические вопросы создания собственной торговой марки. От стратегии СТМ до продвижения и управления прибыльностью

Для кого:

для руководителей отделов продаж и маркетинга FMCG, бренд-менеджеров, сотрудников аптечного ритейлора, разрабатывающих собственную торговую марку (СТМ)

Программа:

Этапы работы по разработке собственной торговой марки (СТМ).
- Оценка целесообразности введения СТМ. С чего начать? - источники информации, анализируемые данные.
- Выбор товарной категории для запуска продукта. Оценка конкурентных преимуществ private label.
- Влияние частной марки на позиционирование и развитие основного бренда.
- Выбор и необходимых характеристик товара. Обратная связь с потребителем.
- Планирование ассортимента, место товарной позиции на полке. Обеспечение баланса брендированной продукции и СТМ.
- Выбор показателей эффективности СТМ. Управление прибыльностью частной марки.
- Основные ошибки в развитии СТМ.
Формирование маркетинговой стратегии СТМ. Товар в комплексе маркетинга.
- Название. Логотип, тренды в дизайне логотипов.
- Цена-качество-объем. Выбор ценовой категории СТМ, соотношение с ценой известных брендов. Стратегия "первая цена" - ее преимущества и недостатки. Анализ работающих и неработающих приемов. Учет моделей поведения покупателей.
- Разработка дизайна упаковки. Влияние характеристик товара и условий хранения на упаковку. Технологические новинки в упаковке.
- Демонстрация товара в зале. Обучение торгового персонала.
Взаимодействие с поставщиками СТМ.
- Постановка технического задания на производство СТМ.
- Процедура и критерии выбора поставщика под СТМ.
- Договор с поставщиком СТМ - рекомендации по составу и оформлению договоренностей.
- Логистика СТМ. Планирование закупок и товарных запасов: сроки, объемы, доставка, хранение. Учет затрат на содержание склада.
- Контроль качества продукции. Проверка производства.
- Подводные камни смены поставщика.
Охрана товарного знака (торговой марки, товарной марки, торгового знака и бренда) - правовые аспекты. Регистрация прав. Процедура экспертиза по факту нарушения товарного знака. Действия по защите нарушенного права.
Вывод товара на рынок.
- План рекламной и PR поддержки запуска СТМ.
- Бюджет рекламных и PR-мероприятий.

Ведущие курса:

директор PR-агентства, консультант проектов по созданию СТМ

директор по маркетингу в производственно-торговых международных и федеральных российских компаниях, FMCG, премия TOP-100 по версии DP

Семинар «Собственная торговая марка. Private Label» (30833, 7 — 9 сен 2015 г.)

Оформление удостоверения:

Чтобы получить удостоверение о повышении квалификации по завершении обучения, пожалуйста, предоставьте нам:

скан-копию документа об образовании, то есть диплома о высшем или среднем профессиональном образовании каждого участника семинара (если диплом получен вне РФ, просим уточнить необходимость признания иностранного диплома в РФ по нашим контактам в конце письма);
справку с места учебы (для студентов);
скан-копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Если вы уже отправляли документы к данному семинару, делать это повторно не нужно.

При отсутствии нужных документов мы не сможем выдать удостоверение о повышении квалификации. Также обращаем внимание на особые случаи при выдаче удостоверения.

Дата и место

Начало семинара 07.09.2015 в 10:00 по адресу: Учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС, г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40, станция метро\n «Василеостровская».

Расписание:

Обычно занятия проходят до 16 — 17 часов, но в отдельные дни может быть очень насыщенная программа. Подробное расписание участники получат в день начала обучения.

Путь до учебного центра в Петербурге:

Выйдя из метро на станции «Василеостровская», сразу идите налево. Перейдите дорогу и через 20 метров войдите в стеклянную дверь-арку. Поднимайтесь на 5 этаж в учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС. Время в пути 2 мин.

Видео-маршрут до учебного центра в Санкт-Петербурге

Наши контакты:

8 (800) 333-88-44

Звонок по РФ бесплатный

8 (812) 331-88-88 client@cntiprogress.ru