Корпоративные СМИ: задачи и решения

О курсе:

Специалисты по массовым коммуникациям и журналисты корпоративных СМИ Санкт-Петербурга представят системный взгляд на решение основных задач, стоящих сегодня перед корпоративными СМИ: от формирования концепции и формата медиа до его визуального и стилистического решения

Для кого:

Для редакторов и журналистов корпоративных газет, специалистов внутрифирменных и маркетинговых коммуникаций, руководителей PR-подразделений компаний

Программа:

1. Корпоративные СМИ как инструмент менеджмента:
   • решение бизнес-задач в корпоративных медиа;
   • разные виды корпоративных СМИ и их задачи: мотивация сотрудников, формирование социального облика предприятия, управление персоналом, PR-продвижение и реклама услуг и товаров;
   • что делать, если аудитория корпоративного издания неоднородная, когда нужно писать и для сотрудников, и для руководства компании, и для партнеров;
   • разработка концепции корпоративного СМИ в контексте коммуникационной стратегии предприятия: кейс-практикум.
2. Актуальные форматы корпоративных СМИ.

   Корпоративная пресса — от разработки рубрикатора до верстки:

   • определение информационно-содержательных блоков СМИ; разработка рубрикатора — какие рубрики лучше всего работают в корпоративном издании;
   • планирование содержания печатного СМИ с учетом внешних и/или внутрикорпоративных задач (контент-планирование).

   Практикум: планирование и макетирование корпоративной газеты;

   • работа с текстами; структура текста, компоновка текстовой и графической информации; как писать заголовки; первая полоса, лид, хедлайн — как начать статью так, чтобы читатель не смог ее проигнорировать; рекомендуемый объем текстов, количества приводимых фактов, цифр; диаграммы, схемы и карты;
   • инфографика: технологии, приемы и этапы создания;
   • верстка и дизайн-макет; графические средства выразительности (шрифт, иллюстрация, фотография и др.): тренды и проверенные временем приемы визуализации информации.

   Корпоративные медиа в интернете:

   • типы и форматы интернет-СМИ; электронные версии и дубликаты корпоративной прессы, внутрикорпоративные сайты, корпоративные блоги;
   • корпоративный блог: какие задачи может решать корпоративный блог, как вести блог, как писать для блога.
     Практикум: обзор корпоративных изданий, в том числе — участников курса: цели, форматы и содержание СМИ;
   • инструменты оценки эффективности корпоративных интернет-медиа.

3. Организационные вопросы издания и выпуска корпоративных СМИ:
   • разработка документации, регламентирующей деятельность корпоративных СМИ;
   • взаимодействие редакции и топ-менеджеров, диалог с руководителем; должен ли руководитель присутствовать на страницах издания;
   • обращение к внешнему издателю: когда это возможно и как взаимодействовать с издательским аутсорсингом и биржами фрилансеров.
4. Новые технологии и принципы работы с корпоративными СМИ:
   • технологии поиска информационных поводов: практические рекомендации;
   • как получить обратную связь от читателей корпоративного издания;
   • конвергенция (передача содержания разными каналами коммуникации) как новая реальность корпоративных медиа: опыт реализации конвергентных проектов.