Главная Каталог семинаров Пресс-служба PR-специалист организации. Выстраиваем коммуникации в компании и за ее пределами

Код курса: 78842

Мероприятие находится в архиве, регистрация закрыта

Воспользуйтесь ссылкой на актуальные программы

Курс повышения квалификации

Код курса: 78842

PR-специалист организации. Выстраиваем коммуникации в компании и за ее пределами

О курсе:

Интенсив с упором на прокачку практических навыков PR-отдела. На курсе изучите как работать со СМИ, продвигать организацию в диджитал пространстве и использовать актуальные инструменты SMM для позиционирования. А также, как решать кризисные ситуации без урона для репутации

Для кого:

Для руководителей и специалистов отделов по связям с общественностью, PR-менеджеров, пресс-секретарей и специалистов, ответственных за представительство и продвижение компании

Программа:

Управление проектами в PR-деятельности

Планирование и анализ результатов проекта. Постановка проблемы, анализ положения компании в инфополе. Создание эффективной PR-кампании и PR-акции. Разработка проекта: от идеи до обратной связи.
Технический план. Бюджет мероприятия: примерная смета, распределение расходов. Оптимизация расходов в условиях дефицита финансирования.
PR быстрого реагирования. Заготовки для спонтанных проектов. Отбор инфоповодов, повышающих охват аудитории.
Воркшоп: брейнсторм: ищем идею для PR-акции.

Внутренние коммуникации. Структура и функции PR-отдела

Структура подразделения. Варианты структуры PR-отдела для конкретных задач. Новые компетенции пиарщиков.
Регламент работы отдела по связям с общественностью: принципы работы внутри подразделения, правила взаимодействия с другими службами компании.
PR внутри компании: HR-бренд и корпоративная культура. Управление негативом сотрудников, поиск внутренних ресурсов для укрепления положительного имиджа.
Воркшоп: оцениваем и презентуем результаты работы PR-службы.

Digital-PR

Инструменты PR-специалиста. Медиаплан и пресс-кит: формирование и реализация на сайте. Структурированный архив. Составление плана рассылок, мониторинг проблемного поля.
Обзор интернет-площадок, характеристика аудиторий и специфика работы с ними: социальные сети, мессенджеры, видеоблоги.
Цели и задачи продвижения и присутствия в интернете. Выбираем подходящий (от аудитории до затрат на продвижение) канал коммуникаций.
Сайт компании. Визитная карточка или инструмент PR: как сайт может стать источником позитивного внимания. Анализ интерфейса компании и поведение пользователя в сети.
Воркшоп: анализируем ресурсы, планируем улучшения на сайте.

Современные технологии SMM

SMM. Формирование стратегии.
Новая информационная среда. Роль и значение социальных сетей для развития бизнеса. Что может и чего не может SMM. Организация SMM работы в компании. Выделенный сотрудник, отдел, привлеченное агентство. Постановка задач KPI, контроль эффективности.
SMM-стратегия. Цели и задачи SMM.
SMM как часть маркетинговой стратегии и имиджевого позиционирования: стиль диалога и позиция компании. Стимулирование активности пользователей. Кейсы из практики компаний.
Воркшоп: разработка SMM-стратегии по SMART.

Взаимодействие со СМИ

Работа со СМИ. Пиарщик и журналист: какой инфоповод устроит обоих. Как наладить коммуникацию с журналистом и правильно подать материал. Основы написания качественных пресс-релизов и статей для журналистов: структура пресс-релиза, цепляющий заголовок и основные ошибки в написании.
PR-мероприятия. Оценка потенциала мероприятий: пресс-конференция, выставка, конференция.
Воркшоп: практикум «Цепляющий пресс-релиз».

PR–стратегия

Цели и задачи PR. Целевые аудитории.
Каналы коммуникаций. Подготовка ключевых сообщений. Оценка эффективности.

Публичные коммуникации

Публичные выступления. Подготовка спикера к выступлению. Спичрайтинг: структура текста, анализ аудитории для подготовки наполнения.
Имидж руководителя как ресурс компании. Репутационные технологии в персональном продвижении. Выстраивание эффективной коммуникации с руководством компании.
Воркшоп: тренинг по публичным выступлениям.

Антикризисный PR. Кризисные сценарии внутреннего и внешнего PR

Оценка кризисной ситуации. Последствия для имиджа, репутации и коммуникаций компании.
Кризисные сценарии. Разработка планов реагирования (гайдлайнов).
Технологии нивелирования последствий негативных событий в области нарушенных коммуникаций. Опровержение, подтверждение, переключение.
Воркшоп: составляем антикризисный план для кейсов участников (реальных или смоделированных).

На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке

Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 57 645 р.

Подробная информация здесь >>

Ведущие курса:

Харина Яна Владимировна

PR-консультант ООО «Магистраль двух столиц», сопредседатель Российской ассоциации по связям с общественностью в Санкт-Петербурге, основатель коммуникационного сообщества Санкт-Петербурга #prspb, руководила пресс-службой и отделом PR компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл».

Носовец Юлия Аркадьевна

Бизнес-тренер, специалист по вопросам управленческой эффективности и управлению человеческими ресурсами, опыт работы с ОАО «РЖД», АК «АЛРОСА», ОАО «МЕГАФОН», ОАО «ПСБ» и др.

Дружинина Инна Александровна

Руководитель SMM направления агентства Galstuki.pro. Преподаватель СПбГУП, РАНХиГС и популярный блогер. Опыт в сфере рекламы и маркетинга 10 лет. Продвижение крупного и малого бизнеса, личных брендов.

Яковлева Наталья Юрьевна

Бизнес-консультант, эксперт в области маркетинга, интернет-маркетинга и PR (работа с проектами, обучение и консультации компаний: МФЦ, Ленэнерго, СПбГПУ, Пулково, Альфа-банк, Северо-Западный медицинский центр, сеть магазинов «Максидом», ДодоПицца, Wordclass, ДЛТ (ЦУМ), СПБ Реновация, строительный холдинг ЛСР, сеть магазинов «Лента» и др.), приглашенный лектор (спецкурсы, семинары, открытые лекции) – НГУ, СПбГУ,СПбГПУ, ИТМО, Московская школа PR (Москва), Школа блогинга (Екатеринбург), Новая школа маркетинга (СПб).

Ганжа Алина Евгеньевна

секретарь,SMM ООО "НПО "Собский рыбоводный завод"

Программа обучения оставила положительное впечатление. Отдельно хочется отметить профессионализм преподавателей. Благодаря обучению удалось расширить не только теоретическую базу, но и приобрести полезные навыки, которые можно применять на практике.

15.06.2026

Федорова Ольга Владимировна

начальник АО "Оренбургнефть"

Программа понравилась, затрагивает все направления деятельности PR-специалиста, дает возможность обменяться опытом с коллегами. Получила ценные советы и кейсы, которые буду применять на практике. Отдельное спасибо организаторам обучения. Рекомендую.

23.03.2026

Глинских Оксана Викторовна

ведущий специалист Филиал АО "РИР" в г. Новоуральске

Отличная прокачка стратегического мышления для пиарщиков. Даже если кажется, что знаешь все о PR, курс структурирует знания и дает четкое понимание того, как получить реальный результат от коммуникаций. Отдельное спасибо за разбор кейсов.

23.03.2026

Все отзывы о курсе

Курс повышения квалификации «PR-специалист организации. Выстраиваем коммуникации в компании и за ее пределами» (78842, 15 — 19 июн 2026 г.)

Оформление удостоверения:

Чтобы получить удостоверение о повышении квалификации по завершении обучения, пожалуйста, предоставьте нам:

скан-копию документа об образовании, то есть диплома о высшем или среднем профессиональном образовании каждого участника курса (если диплом получен вне РФ, просим уточнить необходимость признания иностранного диплома в РФ по нашим контактам в конце письма);
справку с места учебы (для студентов);
скан-копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Если вы уже отправляли документы к данному курсу, делать это повторно не нужно.

При отсутствии нужных документов мы не сможем выдать удостоверение о повышении квалификации. Также обращаем внимание на особые случаи при выдаче удостоверения.

Дата и место

Начало курса 15.06.2026 в 09:30 по адресу: Учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС, г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40, станция метро «Василеостровская».

Расписание:

Обычно занятия проходят до 16 — 17 часов, но в отдельные дни может быть очень насыщенная программа. Подробное расписание участники получат в день начала обучения.

Путь до учебного центра в Петербурге:

Выйдя из метро на станции «Василеостровская», сразу идите налево. Перейдите дорогу и через 20 метров войдите в стеклянную дверь-арку. Поднимайтесь на 5 этаж в учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС. Время в пути 2 мин.

Видео-маршрут до учебного центра в Санкт-Петербурге

Наши контакты:

8 (800) 333-88-44

Звонок по РФ бесплатный

8 (812) 331-88-88 client@cntiprogress.ru