Очный формат курсаОчно
Очные занятия идут параллельно с онлайн-курсом.
Онлайн-курсОнлайн
Онлайн-занятия проходят по расписанию очного курса.

Код курса: 78950

Онлайн-курс

Код курса: 78950

Пресс-служба предприятия. Управляем репутацией

О курсе:

Интенсив для сотрудников пресс-службы. Под руководством экспертов научитесь анализировать репутацию компании в информационном поле и искать выходы из кризисных ситуаций без урона для имиджа. Прокачаете навыки написания текстов различных форматов и разберете приемы фото и видеосъёмки для создания сильного образа организации в медиа

Для кого:

Для руководителей и сотрудников пресс-центров, пресс-служб, отделов по связям с общественностью коммерческих, государственных, общественных организаций

Программа:

  1. Пресс-служба в составе организации. Цели, задачи и функционал служб по связям с общественностью российского предприятия. Регламент взаимодействия с другими подразделениями. Информационная политика компании. Формирование имиджа и репутации организации, анализ факторов, оказывающих влияние на репутацию организации. Взаимодействие с внешними целевыми аудиториями.
  2. Информационная стратегия компании. Аналитика репутационного положения компании в информационном поле. Структурируем публикации, следим за действиями конкурентов, ищем модные темы. Разбираем кейсы. Выстраивание личного бренда руководителя и пресс-секретаря компании. Выбор целевой аудитории. Постановка задач. Медиапланы для каждого информационного канала. Принципы потребления информации на различных площадках. Создание инфоповодов. Обоснование и расчёт бюджета на мероприятие для журналистов, акцию в соцсети, общественное мероприятие и другие виды активности.
  3. Современные методы работы пресс-службы со СМИ. Информационные материалы и событийная коммуникация. Запросы СМИ. Как составить ответ, который удовлетворит и журналиста, и руководство. Актуальные тренды российского информационного поля. Управление рисками в работе служб по связям с общественностью. Пресс-мероприятия. Организация, порядок аккредитации журналистов, соблюдение протокола.
  4. Создание текстов для разных информационных каналов. Структура, содержание, посыл. Тематические публикации: как выбрать площадку для публикации, подготовить текст, как стать источником экспертного мнения для СМИ. Спичрайтерский текст: как учесть запрос аудитории и особенности спикера. Тексты для интернета: статья для блога, пост в соц.сетях, наполнение для сайта. Современный информационный текст. Методы контроля читательским восприятием. Формат работы с разными изданиями.
    Практикум. Современные методы работы пресс-службы с информацией. Создаем короткие посты для Телеграмм и официальные пресс-релизы.
  5. Фото- и видеосъемка. Создание визуального образа в СМИ. Приемы и методы подготовки объекта съемки. Поведение перед фото- и видеокамерой. Практика создания фото- и видеоматериала для наиболее выгодной подачи в СМИ.
  6. Репутация компании в сети интернет. Возможности и формы распространения информации. Виды активности в соц.сетях: создаём лояльное комьюнити вокруг имени компании. Разработка SMM-стратегии; контент-планирование; управление процессами создания и генерации контента — креативный копирайтинг и контент-менеджмент. Работа с негативом в интернете: как противодействовать фейк-ньюс, хейтерам и троллям.
  7. Правовые основы работы с информацией. Изменения в законе о маркировке рекламы: правила, штрафы, взаимодействие с рекламными агентствами. Авторское право, фейковые новости, защита чести и достоинства. Как применять новые нормы права и не стать их жертвой.
  8. Управление коммуникациями во время кризисной ситуации. Отраслевая специфика управления кризисными ситуациями. Виды и интенсивность кризисных ситуаций в отраслях российской экономики. Основные управленческие ошибки в кризисной ситуации. Модель трансляции информации в ситуации развивающегося кризиса. Психология кризиса. Роль руководителя в кризис. Дефицит управленческих решений. Минимизация негативных последствий для репутации компании. Координация коммуникациями во время развития и преодоления кризисной ситуации. Каналы коммуникации их целевые аудитории. Основные принципы работы со СМИ и ресурсами Интернета в момент развития и нарастания кризиса. Положительные примеры и ошибки в информационном реагировании на кризисную ситуацию.
    Практикум. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях: создаем оперативный антикризисный план, пишем информационное сообщение для прессы, социальных сетей и мессенджеров.

На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке

Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 57 330 р.

Подробная информация здесь

Ведущие курса:

Яковлева Наталья Юрьевна

Бизнес-консультант, эксперт в области маркетинга, интернет-маркетинга и PR (работа с проектами, обучение и консультации компаний: МФЦ, Ленэнерго, СПбГПУ, Пулково, Альфа-банк, Северо-Западный медицинский центр, сеть магазинов «Максидом», ДодоПицца, Wordclass, ДЛТ (ЦУМ), СПБ Реновация, строительный холдинг ЛСР, сеть магазинов «Лента» и др.), приглашенный лектор (спецкурсы, семинары, открытые лекции) – НГУ, СПбГУ,СПбГПУ, ИТМО, Московская школа PR (Москва), Школа блогинга (Екатеринбург), Новая школа маркетинга (СПб).

Мажуга Георгий Александрович

Графический дизайнер, старший преподаватель института информационных систем РГПУ имени Герцена.

Дорский Андрей Юрьевич

Эксперт по правовому регулированию связей с общественностью и рекламы, автор книг по юридическому сопровождению коммуникационной деятельности компаний.

Яцуренко Александр Станиславович

Выпускающий редактор журнала «Новый оборонный заказ. Стратегии», практик с опытом работы более 20 лет в издательствах, редакциях, журналах и газетах (Петербург-5 канал, Rambler-TV, Интернет-журнал, Сomnews.ru, OOO «Gallery-press», газета «Профессия»). В качестве автора сотрудничал с журналами «The Chief», «Pulse», «Ваш досуг», ИД «Справочники Петербурга», редакцией спецпроектов телеканала «100 ТВ», газетами «Общественный контроль» и изданием МЧС по Северо-Западу «ЧС. События. Факты»; комитетом экономического развития Санкт-Петербурга. Автор и ведущий передач о науке и технике на радио «Нева FM».

Харина Яна Владимировна

PR-консультант ООО «Магистраль двух столиц», сопредседатель Российской ассоциации по связям с общественностью в Санкт-Петербурге, основатель коммуникационного сообщества Санкт-Петербурга #prspb, руководила пресс-службой и отделом PR компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл».

Онлайн-курс

PR-специалист организации. Выстраиваем коммуникации в компании и за ее пределами

Санкт-Петербург

Цена действует на ближайшую дату. В течение года цена может расти — записывайтесь заранее.
55 020 ₽
Доступно очно

Интенсив с упором на прокачку практических навыков PR-отдела. На курсе изучите как работать со СМИ, продвигать организацию в диджитал пространстве и использовать актуальные инструменты SMM для позиционирования. А также, как решать кризисные ситуации без урона для репутации

Онлайн-курс «Пресс-служба предприятия. Управляем репутацией» (78950, 8 — 11 дек 2026 г.)

Оформление удостоверения:

Чтобы получить удостоверение о повышении квалификации по завершении обучения, пожалуйста, предоставьте нам:

  • скан-копию документа об образовании, то есть диплома о высшем или среднем профессиональном образовании каждого участника Онлайн-курса (если диплом получен вне РФ, просим уточнить необходимость признания иностранного диплома в РФ по нашим контактам в конце письма);
  • справку с места учебы (для студентов);
  • скан-копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Если вы уже отправляли документы к данному Онлайн-курсу, делать это повторно не нужно.

При отсутствии нужных документов мы не сможем выдать удостоверение о повышении квалификации. Также обращаем внимание на особые случаи при выдаче удостоверения.

Дата

Начало Онлайн-курса 08.12.2026 в 09:30.

Расписание:

Обычно занятия проходят до 16 — 17 часов, но в отдельные дни может быть очень насыщенная программа. Подробное расписание участники получат в день начала обучения.

Наши контакты:

8 (800) 333-88-44

Звонок по РФ бесплатный

8 (812) 331-88-88 client@cntiprogress.ru

Условия участия:

Срок обучения:

очная форма с 8 декабря по 11 декабря 2026 года

Для оформления финансовых документов необходимы:

  • полные реквизиты вашей организации, включая юридический адрес.

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

  • копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по контактным телефонам или электронной почте);
  • справку с места учебы (для студентов);
  • копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Обращаем ваше внимание на особые случаи при выдаче Удостоверения о повышении квалификации.

В пакет участника входит:

  • обучение по заявленной программе;
  • комплект информационно-справочных материалов.