PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат

Эксперты и участники семинара совместно найдут актуальные ответы на «вечные» вопросы связей с общественностью:

• Какие тренды преобладают сегодня в PR?
• Где и как искать новые идеи для продвижения компании?
• Как повысить ее информационную активность?
• Как создавать события, о которых будут говорить?
• Как быть незаменимым ньюсмейкером для СМИ?
• Как использовать по максимуму и с умом возможности продвижения в Интернете?
• Как повысить эффективность внутрикорпоративных коммуникаций?
• Кто он – идеальный специалист по PR?

1. PR-активность компании/организации: свежий взгляд на цели и задачи. Тренды и стратегии современного PR.
   • PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Эффективность рекламы и PR на чашах весов современного маркетинга.
   • Современные задачи PR, тренды и стратегии. Целевые аудитории в PR. Технологии работы с разными ЦА. Investor relations. Government Relations. Исследования в PR. Мониторинг информационного пространства.
   • Зоны ответственности и функциональные обязанности PR-специалиста: дискуссия в контексте разговора о рыночной стоимости современного специалиста по PR.
2. Press-Relations. Структура, принципы организации, функции и направления деятельности современной пресс-службы (в коммерческом и государственном секторе).
   • Мастер-класс: Планирование и организация деятельности пресс-центра.
   • Технологии взаимодействия со СМИ. Формирование журналистской лояльности.
   • Формирование press-relations и организация мероприятий для СМИ. Подготовка и проведение пресс-мероприятий. Формальные и неформальные встречи. Подготовка спикеров.
   • Ключевые показатели эффективности работы со СМИ.
   • Искусство создавать новости, даже если их нет.
   • Мастер-класс: PR-тексты для прессы. Пресс-релиз. Приглашение для СМИ и не для СМИ. Биография и ее разновидности, способы подачи для различных групп общественности. «История успеха» (бэкграундер) и лист вопросов. Поздравление: современные стилевые приемы составления.
3. PR инструменты.
   • Работа со слоганом: современное звучание рекламного, корпоративного и политического слоганов.
   • Имиджевая полиграфия: тренды в контексте творческого бума в графическом дизайне.
   • Формы финансовой и нефинансовой отчетности организации. Годовой отчет.
   • Корпоративные медиа: особенности различных форматов прессы, традиции и перспективы корпоративного радио. Конвергенция традиционных СМИ в мультимедийные.
   • Корпоративное видео и его разновидности: выставочный фильм и корпоративная визитка.
   • Корпоративный гимн и его место в системе корпоративных коммуникаций.
4. PR-продвижение в Интернете. Формирование репутации и имиджевых характеристик в он-лайн среде. Работа с профилем первых лиц. Создание пресс-портретов. Система управления слухами. Мониторинг состояния характеристик имиджа в он-лайн среде и сегментирование целевой аудитории.
   • Мастер-класс: Создание web-профиля компании.
   • Как работать с контентом, чтобы не заниматься бесконечной тратой денег на продвижение?
   • Реальные возможности и мифы использования SEO, контекстной и медийной рекламы для решения имиджевых и репутационных задач.
   • Новые подходы к интернет-продвижению в 2015 году.
   • Анализ и оценка эффективности продвижения в Интернете.
   • Интранет: анализ распространения информации внутри компании. Роль интранета в формировании внешних информационных поводов. Цифровые технологии построения внутрикорпоративных коммуникаций. Работа с системой информационной безопасности, как PR-повод.
5. Внутренний PR: форма и инструменты. Работа специалиста по связям с общественностью по формированию и продвижению корпоративной культуры.
   • Коммуникативный климат организации как элемент корпоративной культуры. Влияние национальных культур на особенности организационного поведения.
   • Совершенствование внутриорганизационной коммуникации. Обратная связь. Барьеры на пути эффективной коммуникации: основные методы решения проблем и управления конфликтом.
6. Правовое обеспечение PR.
   • Репутация и способы ее защиты. Репутация компании, репутация продукта, репутация владельца: юридические аспекты соотношения.
   • Обращение в государственные органы - метод защиты и метод нападения.
   • Новации в законодательстве и практике его применения.

В процессе обучения используются как лекционные формы, так и интерактивные: тренинги, мастер-классы, мозговые штурмы; проводятся деловые игры, проходят дискуссии

Программа предусматривает совместный разбор и анализ реальных ситуаций, предложенных участниками семинара

Для участников семинара:
обучение по программе с выдачей Удостоверения;
комплект информационно-справочных материалов;
экскурсионная программа;
ежедневные обеды и кофе-брейки.

ВНИМАНИЕ!
Участие в семинаре может быть оформлено в соответствии с требованиями 44-ФЗ и 223-ФЗ
По вопросам участия нашей организации в государственных и муниципальных закупках обращаться по телефонам: 8 (812) 331-88-88 или 8 (921) 878-45-93