Код курса: 31062
Мероприятие находится в архиве, регистрация закрыта
Воспользуйтесь ссылкой на актуальные программыСеминар
Код курса: 31062
Маркетинговые исследования и анализ рынка
О курсе:
Практические вопросы проведения современных видов маркетинговых исследований (офлайн и онлайн методики, количественные и качественные исследования). Преподаватели расскажут о последних тенденциях и поделятся своим опытом.
Для кого:
для маркетологов-аналитиков, менеджеров проектов, product-менеджеров, менеджеров по маркетинговым исследованиям
Программа:
- Маркетинг компании: стратегия и тактика. Основные составляющие маркетинг-плана компании.
- Развертывание маркетинговой информационной системы.
- Виды и источники маркетинговой информации. Зачем и как измеряем, и как это влияет на выбор источников.
- Кто в компании больше всех знает о клиенте, рынке, конкурентах: выявление точек входа информации. Организация накопления маркетинговой информации внутри компании.
- Современный инструментарий и методы сбора информации.
- Методы количественных исследований. Восприятие и интерпретация вероятностно-интервальных характеристик.
- Качественные исследования. Задачи, при которых необходимы качественные исследования. Технологии проведения качественного исследования.
- Принципы составления опросников для маркетинговых исследований. Ошибки в подборе вопросов и способы их избежать.
- Коммуникативные помехи. Ловушки выбора источника информации и метода исследования.
- Сценарий исследования.
- Анализ достоинств и недостатков, актуальности и точности получаемой информации. Репрезентативность и сопоставимость данных.
- Офлайн исследования.
- Анкетирование: выбор вопросов, их тестирование.
- Фокус-группы: ошибки при использование метода.
- Глубинные интервью: требования к информанту, гайд, анализ полученной информации.
- Тестирование употребления продукта. Методики: hall-test, home-test. Наблюдения за реакциями респондентов.
- Тайный покупатель - как организовать проверку сотрудников.
- Онлайн исследования. Особенности проведения исследований в Сети.
- Динамика и мобильность целевых аудиторий.
- Исследования в блогах, форумах.
- Опрос на сайте - формирование онлайн-панели.
- Отдельные направления маркетинговых исследований:
- Анализ емкости и конъюнктуры рынка, оценка рыночных тенденции. Сегментирование.
- Цена, структуры цен в отрасли, эластичность.
- Оценка удовлетворенности потребителей. Брендинг: методы изучения отношений потребителя с брендом.
- Поведение потребителей. Составление портрета ЦА. Выявление медиа-предпочтений целевой аудитории.
- Исследование для разработки нового продукта. Изучение потребностей ЦА.
- Поэтапная организация маркетинговых исследований. Планирование проекта. Необходимые ресурсы, сотрудники, временные затраты. Аутсорсинг или исследования собственными силами.
- Статистическое обеспечение маркетинговых исследований. Информационные технологии в маркетинговых исследованиях. Работа с массивами данных.
- Защита персональных данных: требования законодательства и ответственность за нарушения.
Ведущие курса:
- Консультант по маркетинговым проектам в крупных федеральных сетях, с опытом работы в компаниях "Левиз", "Петрохолод"
Семинар «Маркетинговые исследования и анализ рынка» (31062, 29 — 2 окт 2015 г.)
Оформление удостоверения:
Чтобы получить удостоверение о повышении квалификации по завершении обучения, пожалуйста, предоставьте нам:
- скан-копию документа об образовании, то есть диплома о высшем или среднем профессиональном образовании каждого участника семинара (если диплом получен вне РФ, просим уточнить необходимость признания иностранного диплома в РФ по нашим контактам в конце письма);
- справку с места учебы (для студентов);
- скан-копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).
В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).
Если вы уже отправляли документы к данному семинару, делать это повторно не нужно.
При отсутствии нужных документов мы не сможем выдать удостоверение о повышении квалификации. Также обращаем внимание на особые случаи при выдаче удостоверения.
Дата и место
Начало семинара 29.09.2015 в 09:30 по адресу: Учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС, г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40, станция метро «Василеостровская».
Расписание:
Обычно занятия проходят до 16 — 17 часов, но в отдельные дни может быть очень насыщенная программа. Подробное расписание участники получат в день начала обучения.
Путь до учебного центра в Петербурге:
Выйдя из метро на станции «Василеостровская», сразу идите налево. Перейдите дорогу и через 20 метров войдите в стеклянную дверь-арку. Поднимайтесь на 5 этаж в учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС. Время в пути 2 мин.
Видео-маршрут до учебного центра в Санкт-ПетербургеНаши контакты:
Запросить другие даты
Оставьте контактные данные, и мы сообщим о новой дате проведения семинара.
Спасибо!
