ЦНТИ ПРОГРЕСС
План обучения Бронь отелей Рассылка
client@cntiprogress.ru
ЦНТИ ПРОГРЕСС
План обучения Бронь отелей Рассылка
Семинары и курсы Онлайн-обучение
Дистанционные курсы
Профессиональная переподготовка Повышение квалификации
Корпоративное обучение
О нас Учебный центр Клиенты
АКЦИИ
КОНТАКТЫ
Главная Каталог семинаров Пищевое производство Брендинг в пищевой промышленности. Практические вопросы позиционирования и продвижения

Мероприятие находится в архиве, регистрация закрыта

Воспользуйтесь ссылкой на актуальные программы

Семинар

Код курса: 36930

Брендинг в пищевой промышленности. Практические вопросы позиционирования и продвижения

О курсе:

В настоящий момент на рынке товаров пищевой промышленности наблюдается ситуация, в которой потребитель выбирает продукцию, не имеющую явных отличий по качественным характеристикам и назначению. Основным способом дифференциации в сознании потребителя становятся бренды. Таким образом, в современных условиях бренды являются эффективным инструментом маркетинга, добавляющим символическую ценность к функциональной составляющей товара и усиливающим его конкурентоспособность

Для кого:

для собственников и руководителей предприятий АПК и пищевой промышленности, специалистов PR-служб, бренд-менеджеров, маркетологов и других заинтересованных лиц

Программа:

  1. Основы брендинга пищевой продукции. Концепция успешного продвижения и реализации с учетом стратегических целей предприятия.
    1. Введение в брендинг. Профессиональный словарь специалиста.
    2. Современный взгляд на концепцию брендинга и бренд-менеджмента.
    3. Создание бренда. Пошаговое описание процесса.
    4. Сегментация потребителей пищевой продукции.
    5. Сравнительное исследование отечественных и зарубежных брендов.
    6. Проблематика брендинга в отечественной практике.
  2. Компонентная составляющая бренда пищевой продукции.
    1. "Архитектура бренда" пищевой продукции (логотип; фирменный стиль; бэкграунд). Принципы и основы построения.
    2. Методика и процесс разработки бренда пищевой продукции.
    3. Оценка стоимости бренда пищевой продукции.
  3. Особенности позиционирования бренда на рынке пищевой продукции.
    1. Основы позиционирования бренда пищевой продукции на отечественном рынке. Цена, выгоды, отличия.
    2. Анализ текущего состояния пищевой продукции и региональных лидеров пищевой промышленности.
    3. Маркетинговый аудит (анализ внешней и внутренней среды (SWOT-анализ)).
    4. Внутренняя и внешняя коммуникация.
    5. Типы сегментации рынка пищевой продукции.
    6. Репозиционирование имеющегося бренда (визуальная атрибутика).
  4. Механизм продвижения бренда пищевой продукции.
    1. Оценка основного рынка потребителей пищевой продукции.
    2. Формирование "Портрета потребителя" в современных рыночных условиях. Основные принципы его построения (географический, психографический, поведенческий, демографический принципы).
    3. Разработка обновленной концепции бренда продукции (фирменный стиль; слоган; брендбук (идеологический, юридический, гайдлайн)).
    4. Формирование целей и задач стратегии продвижения обновленного бренда продукции.
    5. Выработка метода продвижения обновленного бренда пищевой продукции.
    6. Выбор инструментов, необходимых для внедрения стратегии продвижения.
    7. Внедрение и усовершенствование стратегии обновленного бренда пищевой продукции предприятия.
  5. Бизнес-кейс "Разработка бренд - платформы и программы продвижения пищевой продукции".
    Задания:
    1. Постановка целей.
    2. Разработка бренд-платформы: позиционирование, ценности бренда, целевая аудитория (портрет и поиск потребностей), концепция фирменного стиля.
    3. Каналы и инструменты продвижения.
    4. Постановка задач.

Ведущие курса:

  • генеральный директор маркетингового агентства Friendmark, MBA Marketing & Sales, руководитель отдела маркетинга федеральной компании, автор книги-тренинга "Friendmark. Система построения дружественных брендов".

Семинар «Брендинг в пищевой промышленности. Практические вопросы позиционирования и продвижения» (36930, 2 — 4 окт 2017 г.)

Оформление удостоверения:

Чтобы получить удостоверение о повышении квалификации по завершении обучения, пожалуйста, предоставьте нам:

  • скан-копию документа об образовании, то есть диплома о высшем или среднем профессиональном образовании каждого участника семинара (если диплом получен вне РФ, просим уточнить необходимость признания иностранного диплома в РФ по нашим контактам в конце письма);
  • справку с места учебы (для студентов);
  • скан-копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Если вы уже отправляли документы к данному семинару, делать это повторно не нужно.

При отсутствии нужных документов мы не сможем выдать удостоверение о повышении квалификации. Также обращаем внимание на особые случаи при выдаче удостоверения.

Дата и место

Начало семинара 02.10.2017 в 09:30 по адресу: Учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС, г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40, станция метро «Василеостровская».

Расписание:

Обычно занятия проходят до 16 — 17 часов, но в отдельные дни может быть очень насыщенная программа. Подробное расписание участники получат в день начала обучения.

Путь до учебного центра в Петербурге:

Выйдя из метро на станции «Василеостровская», сразу идите налево. Перейдите дорогу и через 20 метров войдите в стеклянную дверь-арку. Поднимайтесь на 5 этаж в учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС. Время в пути 2 мин.

Видео-маршрут до учебного центра в Санкт-Петербурге

Наши контакты:

8 (800) 333-88-44

Звонок по РФ бесплатный

8 (812) 331-88-88 client@cntiprogress.ru