Повышение квалификации маркетолога. Тактические и стратегические решения

О курсе:

За 5 учебных дней вы погрузитесь в изучение инструментов для аналитики аудитории и стратегий продвижения вашего продукта на рынке. Рассмотрите различные методы маркетинга и специфику их применения в цифровой среде. Курс сочетает объемную теорию и интенсивные практические занятия для отработки навыков

Для кого:

Для коммерческих директоров, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы, коммерческого отдела, маркетологов общего профиля, SEO-специалистов, директологов, SMM-специалистов, веб-аналитиков, контент-менеджеров, копирайтеров, e-mail-маркетологов, специалистов по медийной рекламе, мобильной рекламе, продвижению в мобильных приложениях

Программа:

За последние несколько лет потребительские предпочтения кардинально изменились с приходом новых поколений покупателей, а в цифровую среду активно внедрились нейросети. Что делать маркетологу с такими изменениями? Какие инструменты аналитики и продвижения продолжат быть эффективными в таких условиях? Будете разбираться вместе с экспертами и аналитиками в методах и подходах современного маркетинга.

На курсе вы изучите не только мощную теоретическую базу для решения ваших ежедневных задач, но и отработаете полученные знания на практических занятиях и воркшопах. Кроме того, время обучения — возможность заняться нетворкингом и обсудить тренды в цифровом маркетинге с коллегами.

В программе:

• Маркетинг в цифровой среде: ключевые задачи и навыки. Точки контроля маркетолога.
• Построение маркетинговой стратегии: подходы, алгоритм работы.
• Работа на разных рынках (B2B, B2C, B2B2C, B2G, H2H): что нужно знать? Воронка продаж: анализируем этапы и оптимизируем процесс.
• Анализ целевой аудитории: «боли» клиента и выстраивание лояльности. Изучаем потребности аудитории: Customer Development и Customer Journey Map. Сегментация рынка. Воркшоп: карта сегментов.
• Маркетинговые исследования: что, зачем, как провести и как применить. Работаем над ошибками, несущими угрозы бизнесу и финансовые потери для компании. Особенности анализа конкурентов в цифровой среде.
• Продуктовая политика компании: ассортимент и разработка продуктовой стратегии. Жизненный цикл продукта и товары заменители. Тактические и стратегические решения в области ценообразования.
• Позиционирование: виды и стратегии. Воркшоп: варианты позиционирования.
• Как построить диалог с аудиторией: ошибки, искажения, барьеры. Как грамотно выбрать форму коммуникации.
• Точки касания: учимся работать с разными вариантами и этапами. Практика: карта точек касания.
• SMM-стратегия. Типы и цели аккаунтов в соцсетях. Создание контента: контент-план, требования к подрядчикам, использование ИИ. Работа с негативом в соцсетях.
• Рекламная стратегия в цифровой среде: выбор прикладных инструментов и каналов продвижения. Оптимизация модели PESO.
• Анализ точек касания: использование сервисов аналитики. Применение инструментов веб-аналитики для анализа юзабилити сайта и поведения посетителей. Практика: анализ кейса.
• Анализ эффективности продвижения. Анализ эффективности точек касания: где и какие метрики отслеживать. Ключевые ошибки продвижения и аналитики. Воркшоп: план продвижения и прогноз результата.