Работа со зрителем: маркетинг, PR и реклама в учреждениях культуры

О курсе:

Рекламная политика: планирование, бюджет, эффективность. Билетные продажи: ценообразование, абонементы, продажи через посредников, интернет. PR-технологии. СМИ. Театральный фандрайзинг. Сайт и SMM. Специальные программы по работе со зрителем. Правовое регулирование деятельности учреждения культуры

Для кого:

Для руководителей и специалистов отделов маркетинга, рекламы и PR, главных администраторов, руководителей отделов продаж, руководителей и специалистов отделов по работе со зрителями

Программа:

На курсе вы:

• Научитесь определять целевые аудитории театра и спектакля и успешно работать с каждой из них.
• Узнаете о методах ценообразования в театре, научитесь анализировать и прогнозировать продажи. Полезными будут советы по развитию абонементной системы, организации продаж театральных билетов через посредников. Особый акцент преподаватель делает на продажах через интернет.
• Выработаете алгоритм осознанного планирования и проведения рекламных кампаний. Осознанно — значит, что вы всегда сможете ответить на вопросы: зачем я это делаю? Какую аудиторию хочу привлечь в театр? Какие инструменты обеспечат результат? Сколько это будет стоить? Как измерить эффективность кампании?
• Получите 100 и 1 PR-идею по продвижению театра с помощью специальных событий, фестивалей, конкурсов, акций и флешмобов. Научитесь превращать события в театре в инфоповод для СМИ.
• Узнаете о новых цифровых форматах и способах их монетизации.
• Овладеете технологиями театрального фандрайзинга, узнаете, где искать инвестиции, кому и как презентовать ваш проект.
• Расширите свое представление об инструментах интернет-маркетинга: узнаете больше о возможностях продвижения через сайт театра, в социальных сетях, на тематических площадках.

В практической части программы:

• Практикум «Механизмы анализа работы со зрителем».
• Практикум «Анализ маркетинговых стратегий» (на примере театров Санкт-Петербурга).
• Юридическая консультация по правовому регулированию рекламы, использованию символики театра.
• Практикум по созданию пресс- и пост-релиза.
• Практикум по копирайтингу: как писать интересные тексты, которые будут читать и рекомендовать друзьям.
• Полезные знакомства и круглый стол для обмена опытом.