ЦНТИ ПРОГРЕСС
План обучения Бронь отелей Рассылка
client@cntiprogress.ru
ЦНТИ ПРОГРЕСС
План обучения Бронь отелей Рассылка
Семинары и курсы Онлайн-обучение
Дистанционные курсы
Профессиональная переподготовка Повышение квалификации
Корпоративное обучение
О нас Учебный центр Клиенты
АКЦИИ
КОНТАКТЫ
Главная Каталог семинаров Технологии: звук, свет, сцена Работа со зрителем: маркетинг, PR и реклама в учреждениях культуры
Очный формат курсаОчно
Очные занятия идут параллельно с онлайн-курсом.
Онлайн-курсОнлайн
Онлайн-занятия проходят по расписанию очного курса.

Код курса: 86588

Онлайн-курс

Код курса: 86588

Работа со зрителем: маркетинг, PR и реклама в учреждениях культуры

О курсе:

Рекламная политика: планирование, бюджет, эффективность. Билетные продажи: ценообразование, абонементы, продажи через посредников, интернет. PR-технологии. СМИ. Театральный фандрайзинг. Сайт и SMM. Специальные программы по работе со зрителем. Правовое регулирование деятельности учреждения культуры

Для кого:

Для руководителей и специалистов отделов маркетинга, рекламы и PR, главных администраторов, руководителей отделов продаж, руководителей и специалистов отделов по работе со зрителями

Программа:

  1. Маркетинг в культуре.
    • Тенденции театрально-зрелищной отрасли.
    • Маркетинг стратегический и операционный (с акцентом на услуги, в том числе — на способы продвижения инновационного продукта).
    • Анализ существующего состояния: целевая аудитория (настоящая и потенциальная), политика продаж, качество коммуникаций со зрителем.
    • Практикум. Пример «портфельной стратегии» культурно-досугового учреждения. Репертуарная политика в соответствии с общими стратегическими целями.
  2. Коммуникационная политика в учреждении культуры.
    • Коммуникационная стратегия. Описание целевых групп, границы роста ЦА. Выбор каналов продвижения для учреждения культуры, сезона, отдельного спектакля. Внедрение customer service — «дорожная карта» сопровождения зрителя: до, во время и после посещения театра.
    • План маркетинговых коммуникаций. Основы проектного менеджмента — распределение средств и времени.
  3. Digital-проекты для учреждений культуры. Чему научила пандемия:
    • Анализ удачных кейсов: подкасты, променады, скринлайф-сериалы и др.
    • Разбор этапов продюсирования некоторых диджитал-проектов. Практическая работа.
  4. Рекламная деятельность учреждения культуры.
    • Планирование и проведение рекламных кампаний: основные шаги от замысла к оценке эффективности.
    • Основные рекламные носители. Инновационные формы рекламы театральных представлений. Дизайн театральной афиши — традиции и современность.
    • Юридическая консультация. Правовое регулирование рекламы, статус и ограничения для учреждений культуры. Спонсорство как разновидность рекламы. Правовое регулирование использования символики театра.
  5. PR в деятельности театров и культурно-досуговых учреждений: стратегический, тактический и кризисный.
    • Событийный маркетинг как PR-технология продвижения театра: создание специальных событий, возможные форматы и креативные идеи. Участие в статусных мероприятиях на партнерской основе.
    • Построение эффективного взаимодействия со СМИ, нестандартные формы сотрудничества.
    • Практикум. Алгоритм создания пресс- и пост-релиза.
  6. Стратегия онлайн-коммуникаций.
    • Сайт театра. Как провести посетителя по сайту и привести к покупке. Расположение важнейших информационных блоков — афиша, модуль бронирования и покупки билетов. Контент: фото, видео, аудио — качество и оформление. Дизайн. Сайт как коммуникационная площадка — формы обратной связи, гостевая книга, форум.
    • SMM. Выбор площадок, разработка контент-плана, календаря сообщений, механик вовлечения аудитории. Прогнозирование и оценка эффективности продвижения учреждения культуры в социальных сетях. Отличия текстов для разных каналов, сайта и соцсетей.
  7. Фандрайзинг.
    • Организация работы привлечения ресурсов. Планирование, распределение сил и времени. Священный инструментарий фандрайзера.
    • Создание базы потенциальных спонсоров.
    • Эффективное построение отношений с потенциальными спонсорами. Правила дипломатии в чужом государстве.
    • Ценности арт-проекта, которые привлекут спонсорские бюджеты. Мы сами не знаем о сокровищах, которыми владеем.
  8. Продажи. Целеполагание, место в комплексе управления прокатом репертуара. Анализ и прогноз доходов на основании данных каналов продаж. Точки роста. Спектакль и репертуар с точки зрения продаж, целостностный подход. Гибкое ценообразование. Подготовка распоясовок, корректировка. Управление квотами билетов. Продажа через собственные каналы и через партнеров, стратегия и тактика.

На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке

Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 55 440 р.

Подробная информация здесь
Распечатать

Ведущие курса:

Карпанина Евгения Николаевна

Консультант по арт-менеджменту, продюсер.

Шекова Екатерина Леонидовна

Доцент СПбГИКиТ, эксперт по маркетингу и менеджменту в сфере культуры.
Эксперт Центра Развития Некоммерческих Организаций (Санкт-Петербург) — ментор проектов в социальных акселераторах, ведение курсов по экономике и финансовому планированию проектов, консультации по проектам и фандрайзингу.
Автор книг по менеджменту и маркетингу в сфере культуры («Управление учреждениями культуры в современных условиях», «Маркетинг в сфере культуры», «Менеджмент в сфере культуры» и др.).
Опыт преподавания курсов «Managerial Economics», «Finance», «Applied Marketing of Visual Arts» на англ. яз. в Колумбийском колледже искусств в Чикаго (США).
Опыт преподавания курсов по «Managerial Economics» и «Finance» в режиме online для бакалавров и магистров Колумбийского колледжа искусств в Чикаго (США).
С 2011 по 2014 гг. — директор по развитию общественной организации «Центр Радомира», привлекла грантовые, благотворительные и спонсорские средства для реализации российских и международных проектов в сфере поддержки кризисных семей.
Также привлекала грантовые средства для развития региональных отделений Союза театральных деятелей. В настоящее время — эксперт российских и международных благотворительных фондов.

Арыко Иери Михайловна

Маркетолог, творческий директор издательства «Адреса Петербурга».

Онлайн-курс

Управление проектами в сфере культуры и креативных индустрий

Санкт-Петербург

Цена действует на ближайшую дату. В течение года цена может расти — записывайтесь заранее.
44 625 ₽
Доступно очно

Интеграция управленческих навыков, проектных компетенций и креативного мышления для создания и управления проектами в креативных индустрия

Онлайн-курс

Особенности взаимодействия хореографа и режиссера. Практический курс

Санкт-Петербург

Цена действует на ближайшую дату. В течение года цена может расти — записывайтесь заранее.
53 130 ₽
Доступно очно

Вы получите алгоритмы совместной работы хореографа и режиссера на всех этапах постановки от формирования общего замысла и ритмической партитуры до планирования репетиций и разрешения творческих разногласий в коллективе, методы адаптации пластики под возможности актеров и интеграции танца как драматургического элемента на практике

Онлайн-курс «Работа со зрителем: маркетинг, PR и реклама в учреждениях культуры» (86588, 9 — 12 мар 2027 г.)

Оформление удостоверения:

Чтобы получить удостоверение о повышении квалификации по завершении обучения, пожалуйста, предоставьте нам:

  • скан-копию документа об образовании, то есть диплома о высшем или среднем профессиональном образовании каждого участника Онлайн-курса (если диплом получен вне РФ, просим уточнить необходимость признания иностранного диплома в РФ по нашим контактам в конце письма);
  • справку с места учебы (для студентов);
  • скан-копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Если вы уже отправляли документы к данному Онлайн-курсу, делать это повторно не нужно.

При отсутствии нужных документов мы не сможем выдать удостоверение о повышении квалификации. Также обращаем внимание на особые случаи при выдаче удостоверения.

Дата

Начало Онлайн-курса 09.03.2027 в 10:00.

Расписание:

Обычно занятия проходят до 16 — 17 часов, но в отдельные дни может быть очень насыщенная программа. Подробное расписание участники получат в день начала обучения.

Наши контакты:

8 (800) 333-88-44

Звонок по РФ бесплатный

8 (812) 331-88-88 client@cntiprogress.ru

Условия участия:

Срок обучения:

очная форма с 9 марта по 12 марта 2027 года

Для оформления финансовых документов необходимы:

  • полные реквизиты вашей организации, включая юридический адрес.

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

  • копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по контактным телефонам или электронной почте);
  • справку с места учебы (для студентов);
  • копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Обращаем ваше внимание на особые случаи при выдаче Удостоверения о повышении квалификации.

В пакет участника входит:

  • обучение по заявленной программе;
  • комплект информационно-справочных материалов.

Задать вопрос

Пожалуйста, оставьте Вашу контактную информацию. Руководители мероприятия обязательно ответят на Ваши вопросы.

Заполните данные корректно