Курс повышения квалификации Компетенции современного маркетолога. Тактические и стратегические решения

Код 74955

  • Курс предназначен для всех, кто хочет углубить свои знания в области маркетинга и освоить современные инструменты и методы, необходимые для успешной работы в быстро меняющемся цифровом мире. Умение эффективно совмещать технологии классического и цифрового маркетинга при принятии тактических и стратегических решений и умело использовать их на практике - залог успеха современного маркетолога

    Для кого

    Для коммерческих директоров, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы, коммерческого отдела, маркетологов общего профиля, SEO-специалистов, директологов, SMM-специалистов, веб-аналитиков, кон-тент-менеджеров, копирайтеров, e-mail-маркетологов, специалистов по медийной рекламе, мобильной рекламе, продвижению в мобильных приложениях

    Программа

    1. Современный маркетолог: точки контроля. Особенности организации маркетинга в условиях цифровой среды. Требования к необходимым навыкам и компетенциям маркетолога.
    2. Маркетинговая стратегия: подходы, алгоритм работы. Особенности организации маркетинга на разных рынках (B2B, B2C, B2B2C, B2G, H2H). Концепция воронки продаж.
    3. Анализ целевой аудитории. Работа с «болями» и лояльностью клиента. Стратегии клиентского маркетинга. Customer Development. Возможности использования моделей поведения потребителей при выборе рыночной стратегии. Сегментация рынка. Customer Journey Map. Практика: карта сегментов.
    4. Анализ рынка и среды маркетинга.
      • Ошибки в маркетинге, несущие угрозы бизнесу и финансовые потери для компании.
      • Измерение рыночного потенциала. Определение размера рынка в настоящее время и в будущем. Емкость рынка, выбор целевых рынков. Анализ отраслевых рынков. Измерение рыночного потенциала. Прогноз рынка. Анализ рыночной доли.
      • Работа с данными. Маркетинг на основе собственных данных. CDP-подход и омникальность.
      • Маркетинговые исследования и аналитика: секреты проведения и применения.
      • Особенности проведения анализа конкурентов в цифровой среде.
    5. Продуктовая политика. Решения в отношении продукта: ассортимент, марочная политика. Учет жизненного цикла продукта. Продуктовые стратегии. Дифференциация товара для потребителя: способствующие факторы и ограничения. Угроза товаров-заменителей. Особенности маркетинга услуг. Тактические и стратегические решения в области ценообразования.
    6. Позиционирование. Рекламные стратегии. Выгоды и доказательства. Стратегии позиционирования. Ключевые сообщения для каждого этапа воронки продаж. Практика: варианты позиционирования.
    7. Коммуникационная политика. Организация процесса коммуникации: ошибки, искажения, барьеры. Структура коммуникативного процесса. Выбор форм коммуникации: реклама, личные продажи, стимулирование продаж, связи с общественностью.
    8. Точки касания в системе продвижения. Работа с контент-маркетингом. Сайт: создание прототипа, исполнители, требования, возможности применения инструментов A/B-тестирования. Практика: карта точек касания.
    9. SMM-стратегия. Типы и цели аккаунтов в соцсетях. Создание контента: контент-план, требования к подрядчикам, использование ИИ. Работа с негативом в соцсетях. Инструменты продвижения аккаунта. Креативный подход и вирусное продвижение. Особенности концепции аккаунта для B2B. Практика: варианты концепции аккаунта.
    10. Рекламная стратегия в цифровой среде: выбор инструментов и каналов продвижения. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Оптимизация модели PESO: работа с основными группами каналов распространения информации. Обзор рекламных каналов на разных этапах воронки продаж: традиционные рекламные каналы, PR-инструменты, интернет-маркетинг. Принципы работы с прикладными инструментами цифрового маркетинга: SEO, контекстная и таргетированная реклама, медийная реклама, SMM.
    11. Анализ точек касания: использование сервисов аналитики. Применение инструментов веб-аналитики. Анализ данных, юзабилити сайта и поведения посетителей с помощью веб-аналитики. Анализ эффективности источников трафика. Использование UTM-разметок. Организация эффективной работы с моделями атрибуции в Яндекс Метрике. Практика: анализ кейса.
    12. Анализ эффективности продвижения: стоимость клиента в каждом из рекламных каналов и точке касания. Анализ эффективности точек касания: где и какие метрики отслеживать. Организация эффективного маркетингового планирования. Прогноз эффективности и бюджета: в каких каналах возможно все просчитать заранее. Ключевые ошибки продвижения и аналитики. Практика: план продвижения и прогноз результата.

    На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке

    Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 56 490 р.

    Подробная информация здесь >>

Условия участия:

для регистрации слушателям необходимо иметь при себе копию платежного поручения, которая является пропуском на курс повышения квалификации.
Срок обучения: очная форма с 14 апреля по 18 апреля 2025 года

Для оформления финансовых документов необходимы:

- полные реквизиты вашей организации, включая юридический адрес.

Для оформления Удостоверения необходимо предоставить:

- копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по контактным телефонам или электронной почте);
- справку с места учебы (для студентов);
- копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Обращаем ваше внимание на особые случаи при выдаче Удостоверения о повышении квалификации.

В пакет участника входит

- обучение по заявленной программе;
- комплект информационно-справочных материалов;
- кофе-брейки.

Время и место

Учебный комплекс ЦНТИ Прогресс г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40 ст. метро "Василеостровская"

пн. 14 апр — пт. 18 апр 2025 в 09:30

Запросить другие даты

Документ

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № Л035-01271-78/00176650 от 18.01.2022). Сведения об удостоверении передаются в федеральную информационную систему «Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации» (ФИС ФРДО)

52 290 рублей в т.ч. НДС 5% 2 490 руб

Записаться

Онлайн-занятия проходят по расписанию соответствующего очного курса.

Планируете обучить более 8 сотрудников? Мы готовы провести для вас данный курс в корпоративном формате.

Проживание

На время учебы мы можем забронировать для вас гостиницу с приятными бонусами.

Руководитель программы

Задать вопрос

Закупки

Обучение может быть оформлено по 44-Ф3 и 223-Ф3.

Официальные документы

С Лицензией, Уставом, Выпиской из ЕГРЮЛ и прочими документами вы можете ознакомиться на странице «Документы».