Красовская Виктория Сергеевна
руководитель АО "ВОМЗ"
Отличный курс, большой объем информации. Все полученные знания актуальны на сегодняшний день. Особый плюс, что все материалы остаются в доступе после прохождения обучения.
12.05.2026
Код курса: 74957
Мероприятие находится в архиве, регистрация закрыта
Воспользуйтесь ссылкой на актуальные программыКурс повышения квалификации
Код курса: 74957
Повышение квалификации маркетолога. Тактические и стратегические решения
О курсе:
Эксперты поделятся современными маркетинговыми инструментами и методами продвижения продуктов, необходимыми для успешной работы в быстро меняющемся цифровом мире. Практические занятия помогут укрепить полученные знания и применить изученные технологии на актуальных кейсах
Для кого:
Для коммерческих директоров, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы, коммерческого отдела, маркетологов общего профиля, SEO-специалистов, директологов, SMM-специалистов, веб-аналитиков, контент-менеджеров, копирайтеров, e-mail-маркетологов, специалистов по медийной рекламе, мобильной рекламе, продвижению в мобильных приложениях
Программа:
- Современный маркетолог: точки контроля. Особенности организации маркетинга в условиях цифровой среды. Требования к необходимым навыкам и компетенциям маркетолога.
- Маркетинговая стратегия: подходы, алгоритм работы. Особенности организации маркетинга на разных рынках (B2B, B2C, B2B2C, B2G, H2H). Концепция воронки продаж.
- Анализ целевой аудитории. Работа с «болями» и лояльностью клиента. Стратегии клиентского маркетинга. Customer Development. Возможности использования моделей поведения потребителей при выборе рыночной стратегии. Сегментация рынка. Customer Journey Map. Практика: карта сегментов.
- Анализ рынка и среды маркетинга.
- Ошибки в маркетинге, несущие угрозы бизнесу и финансовые потери для компании.
- Измерение рыночного потенциала. Определение размера рынка в настоящее время и в будущем. Емкость рынка, выбор целевых рынков. Анализ отраслевых рынков. Измерение рыночного потенциала. Прогноз рынка. Анализ рыночной доли.
- Работа с данными. Маркетинг на основе собственных данных. CDP-подход и омникальность.
- Маркетинговые исследования и аналитика: секреты проведения и применения.
- Особенности проведения анализа конкурентов в цифровой среде.
- Продуктовая политика. Решения в отношении продукта: ассортимент, марочная политика. Учет жизненного цикла продукта. Продуктовые стратегии. Дифференциация товара для потребителя: способствующие факторы и ограничения. Угроза товаров-заменителей. Особенности маркетинга услуг. Тактические и стратегические решения в области ценообразования.
- Позиционирование. Рекламные стратегии. Выгоды и доказательства. Стратегии позиционирования. Ключевые сообщения для каждого этапа воронки продаж. Практика: варианты позиционирования.
- Коммуникационная политика. Организация процесса коммуникации: ошибки, искажения, барьеры. Структура коммуникативного процесса. Выбор форм коммуникации: реклама, личные продажи, стимулирование продаж, связи с общественностью.
- Точки касания в системе продвижения. Работа с контент-маркетингом. Сайт: создание прототипа, исполнители, требования, возможности применения инструментов A/B-тестирования. Практика: карта точек касания.
- SMM-стратегия. Типы и цели аккаунтов в соцсетях. Создание контента: контент-план, требования к подрядчикам, использование ИИ. Работа с негативом в соцсетях. Инструменты продвижения аккаунта. Креативный подход и вирусное продвижение. Особенности концепции аккаунта для B2B. Практика: варианты концепции аккаунта.
- Рекламная стратегия в цифровой среде: выбор инструментов и каналов продвижения. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Оптимизация модели PESO: работа с основными группами каналов распространения информации. Обзор рекламных каналов на разных этапах воронки продаж: традиционные рекламные каналы, PR-инструменты, интернет-маркетинг. Принципы работы с прикладными инструментами цифрового маркетинга: SEO, контекстная и таргетированная реклама, медийная реклама, SMM.
- Анализ точек касания: использование сервисов аналитики. Применение инструментов веб-аналитики. Анализ данных, юзабилити сайта и поведения посетителей с помощью веб-аналитики. Анализ эффективности источников трафика. Использование UTM-разметок. Организация эффективной работы с моделями атрибуции в Яндекс Метрике. Практика: анализ кейса.
- Анализ эффективности продвижения: стоимость клиента в каждом из рекламных каналов и точке касания. Анализ эффективности точек касания: где и какие метрики отслеживать. Организация эффективного маркетингового планирования. Прогноз эффективности и бюджета: в каких каналах возможно все просчитать заранее. Ключевые ошибки продвижения и аналитики. Практика: план продвижения и прогноз результата.
На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке
Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 56 490 р.
Подробная информация здесь >>Ведущие курса:
Байков Вениамин Германович
К.э.н., доцент кафедры маркетинга СПбГЭУ.
Воробьев Павел Федорович
Бизнес-консультант. Опыт работы более 15 лет. Ведущий тренингов для топ-менеджмента организаций в области управления изменениями. Преподаватель Высшей экономической школы Санкт-Петербургского Государственного экономического университета, преподаватель Высшей Школы Экономики (НИУ ВШЭ). Автор более 50 публикаций в области финансов, экономики, управления, маркетинга, развития организаций.
Яковлева Наталья Юрьевна
Бизнес-консультант, эксперт в области маркетинга, интернет-маркетинга и PR (работа с проектами, обучение и консультации компаний: МФЦ, Ленэнерго, СПбГПУ, Пулково, Альфа-банк, Северо-Западный медицинский центр, сеть магазинов «Максидом», ДодоПицца, Wordclass, ДЛТ (ЦУМ), СПБ Реновация, строительный холдинг ЛСР, сеть магазинов «Лента» и др.), приглашенный лектор (спецкурсы, семинары, открытые лекции) — НГУ, СПбГУ,СПбГПУ, ИТМО, Московская школа PR (Москва), Школа блогинга (Екатеринбург), Новая школа маркетинга (СПб).
Зинькова Ирина Ивановна
начальник ДИ "Нефтяник" ПАО "Сургутнефтегаз"
Огромная благодарность всем преподавателям, внимательные и всегда отвечают грамотно и профессионально на заданные вопросы, делают акцент на решении проблем с помощью инструментов, которые работают на практике в других организациях.
12.05.2026
Красовская Виктория Сергеевна
руководитель АО "ВОМЗ"
Отличный курс, большой объем информации. Все полученные знания актуальны на сегодняшний день. Особый плюс, что все материалы остаются в доступе после прохождения обучения.
12.05.2026
Курс повышения квалификации «Повышение квалификации маркетолога. Тактические и стратегические решения» (74957, 22 — 26 сен 2025 г.)
Оформление удостоверения:
Чтобы получить удостоверение о повышении квалификации по завершении обучения, пожалуйста, предоставьте нам:
- скан-копию документа об образовании, то есть диплома о высшем или среднем профессиональном образовании каждого участника курса (если диплом получен вне РФ, просим уточнить необходимость признания иностранного диплома в РФ по нашим контактам в конце письма);
- справку с места учебы (для студентов);
- скан-копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).
В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).
Если вы уже отправляли документы к данному курсу, делать это повторно не нужно.
При отсутствии нужных документов мы не сможем выдать удостоверение о повышении квалификации. Также обращаем внимание на особые случаи при выдаче удостоверения.
Дата и место
Начало курса 22.09.2025 в 09:30 по адресу: Учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС, г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40, станция метро «Василеостровская».
Расписание:
Обычно занятия проходят до 16 — 17 часов, но в отдельные дни может быть очень насыщенная программа. Подробное расписание участники получат в день начала обучения.
Путь до учебного центра в Петербурге:
Выйдя из метро на станции «Василеостровская», сразу идите налево. Перейдите дорогу и через 20 метров войдите в стеклянную дверь-арку. Поднимайтесь на 5 этаж в учебный центр ЦНТИ ПРОГРЕСС. Время в пути 2 мин.
Видео-маршрут до учебного центра в Санкт-ПетербургеНаши контакты:
Запросить другие даты
Оставьте контактные данные, и мы сообщим о новой дате проведения семинара.
Спасибо!
